Александра Червоненко когда-то входила в Топ-50 завидных невест Украины, а сейчас она — счастливая жена и мама двоих детей, но также успешная бизнес-леди в фешн-индустрии. Девиз Саши — лучше сожалеть о том, что сделал, чем о том, что не смог сделать, когда была возможность.
«Нужно уметь нести ответственность за свои поступки, стремиться к постоянному развитию. Ведь удача не приходит сама по себе: над ней надо поработать! А чтобы дела шли успешно, важно собрать вокруг себя крутых специалистов, единомышленников, которые разделяют твои взгляды», — говорит она о своих правилах в бизнесе.
Биография Александры Червоненко
Саша — дочь известного политика и автогонщика Евгения Червоненко. Родители девочки развелись, когда ей было всего три года. Она осталась жить с мамой во Львове. Ходила в школу №4 с углубленным изучением английского языка, что дало ей возможность в 15 лет без труда поступить в колледж в Великобритании, получив высокий балл при вступительном тестировании. Так, у Саши начинается взрослая самостоятельная жизнь и она уезжает учиться за границу. «Меня взяли сразу на A-level, хотя по возрасту на этот уровень обычно берут с 16-17 лет», — вспоминает девушка. Также Саша в совершенстве владеет немецким языком.
Александра показывает не только хорошие результаты в учебе, но и спорте — выступает за школу в сборной по большому теннису.
Как начиналась и развивалась карьера Александры
В это же время она впервые пробует свои силы в бизнесе — будучи членом организации Young Enterprise, одержала победу в конкурсе среди школ за лучшую бизнес-идею и организованный бизнес-процесс. Одним из условием конкурса является то, что заработанные средства направляются на благотворительность.
Через два года, когда Саше исполнилось 17 лет, получив высокий балл по результатам экзаменов, она поступает в Cass Business School в Лондоне на факультет «Бизнес и финансы» и становится самой молодой студенткой на курсе за всю его историю.
«По закону мне даже не могли на первом курсе предоставить место в университетском общежитии, так как нужно было достичь 18 лет, — вспоминает Саша и добавляет: — Уехать за рубеж было моим собственным желанием, и я благодарна родителям, которые его поддержали и дали мне эту возможность».
Чтобы не просить денег у родителей, девушка устраивается по выходным подрабатывать официанткой в кейтеринговую компанию, принадлежавшую тете одной из сокурсниц. А во время летних каникул после первого курса Саша Червоненко проходит рабочую практику в компании Nemiroff.
После окончания института возвращается в Украину и идет работать в инвестиционный банк «Ренессанс Капитал» на должность ассистента по продаже акций. Позже трудится полгода в компании отца, которая занималась транспортом и логистикой, а также пробует свои силы в организации этапа кубка Европы «Ялта Ралли» (ралли «Ялта» — традиционное соревнование по автомобильному ралли, которое проводилось в Автономной Республике Крым с 1986 по 2014 с перерывами — прим. ред.).
Начало фешн-истории
Однако в возрасте 22 лет Александра Червоненко начинает свой путь в фешн-ритейле и открывает в Киеве свой первый монобрендовый бутик спортивной и лыжной одежды Bogner. «Через полтора года, вернув кредитные средства, я начала думать о новых проектах в фешн-ритейле. Моей следующей целью стало завести на украинский рынок известную итальянскую марку нижнего белья Yamamay. После длительной переписки с брендом, я улетела в Милан на переговоры и заключила контракт. В планах было открытие сразу нескольких магазинов одновременно», — рассказывает Червоненко.
В это же время Саша встречает своего будущего надежного бизнес-партнера, с которым они вместе вот уже девять лет успешно ведут дела. «Пообщавшись, мы решили совместно развивать сеть Yamamay, но, увы, уже практически на последнем этапе переговоров в компании брендодержателя произошла смена менеджмента, и это повлекло за собой изменение коммерческих условий контракта, что сделало инвестиции в этот проект чересчур объемными и рискованными, — рассказывает Червоненко. — Мы приняли решение не открывать сеть бельевых магазинов Yamamay. Видя, как слабо этот проект сейчас представлен в Украине, я понимаю, что тогда это было правильное и обдуманное решение, хоть морально далось нелегко отказаться от того, над чем долго работали».
Следующей целью стали мировые лидеры в сегменте affordable luxury — Maje и Sandro. На тот момент эта ниша была свободна в Украине, и Александра Червоненко вместе со своим бизнес-партнером стали в ней первопроходцами. «Правда, история с получением контрактов была достаточно длинной и непростой. На наши письма и презентации мы получали вежливый отказ — на тот момент рынок Украины не входил в их зону интересов», — вспоминает бизнес-леди.
Однако Червоненко не оставляла попытки и, не обращая внимания на отказы, штурмовала французский офис вновь и вновь.
«А тем временем мой бизнес-партнер пришел с идеей открыть бренд Zadig&Voltaire, тоже в сегменте affordable luxury, но более нишевый. Этот стиль понимают далеко не все. Это было рискованно, многие коллеги по рынку не верили в наш успех, но мы рискнули и угадали! Есть поговорка: сокол высоко поднимается, когда летит против ветра, а не по ветру. Это про нас», — с улыбкой говорит Саша.
В 2013-м году открылся первый бутик этой марки в Киеве, сегодня их уже несколько. Запуск в Украине Zadig&Voltaire выпал на непростой период, через месяц после открытия начался Майдан, но бизнес сумел выстоять.
А через пару лет Александра все-таки получила заветные контракты Maje и Sandro. Борьба была непростой, ведь претендентов из числа серьезных украинских ритейл-групп было предостаточно. Однако только благодаря упорству и высокому профессионализму в работе все закончилось в пользу нашей героини.
«На сегодняшний день у нас 9 магазинов, и в планах открыть еще несколько в регионах в ближайшее время, а также онлайн-магазин для каждого бренда, что даст нам возможность быть представленным по всей стране», — рассказывает о своих ближайших планах Червоненко.
В 2019 году девушка вместе с бизнес-партнером завели еще два новых французских бренда: Weill и Claudie Pierlot, открыв сразу 3 бутика в нескольких торговых центрах. Но, к большому сожалению, после весеннего локдауна новые проекты пришлось закрыть. Будучи совершенно новыми на рынке и не знакомыми для украинского покупателя, они не успели набрать необходимые обороты. «Не имея возможности три месяца работать, мы не выдержали финансовой нагрузки. Нужно было выбирать, что спасать, и здесь выбор был очевиден, к нашему с партнером большому сожалению», — говорит Саша.
Пример для многих
Александра Червоненко не только успешная бизнес-леди, но еще и истинный ценитель моды. Каждый ее выход в свет не остается без внимания прессы — яркая, красивая, стильная, всегда безупречно одета, поэтому фото Саши можно часто увидеть в светской хронике.
«По духу в одежде мне близок минимализм и классика. В моем гардеробе преобладают костюмы. Люблю черный, белый и бежевый цвета. Из модных табу — не представляю себя одетой в стразы», — говорит, улыбаясь, наша героиня о своих модных правилах.
Саша очень любит путешествовать: «Мне повезло посетить множество красивых уголков нашей планеты. Зимой выбираю только горы, они заряжают меня энергией! Самые запоминающиеся путешествия были в Шотландию, Галапагосские острова и Исландию. А вот город, где я чувствую себя, как дома, кроме Киева — это Лондон. Не зря я прожила там пять лет. Он близок мне по духу и ритму».
И если спросить у Саши, нашла ли она «золотую середину» между семьей и работой, она философски ответит:
«Баланс между работой и семьей — это некая иллюзия, на мой взгляд. Если смотреть правде в глаза, приходится в определенный момент чем-то жертвовать. Все зависит от жизненных приоритетов на каждом отдельном этапе жизни, а они имеют свойства меняться в течение всего жизненного пути. Для меня личная самореализация важна не меньше, чем семья. Хочу, чтобы и муж и дети мной гордились. И прежде всего, чтобы я уважала саму себя».
Хобби: чтение, горные лыжи, прогулки в лесу, коллекционирование предметов интерьера шинуазри.
